每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动商场份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气很是钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调公告进军瑜伽商场，正式到场这场「混战」之中。

　　走进市集各大运动品牌店不难发掘，瑜伽服的分列区身分越来越分明，消费者的抉择也越来越富厚。瑜伽奈何成为了品牌进军「她」商场的首要抉择？愈发白热化的比赛体例下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁布了最新财报。呈报显示，2023年斯凯奇环球贩卖额创史册新高，达80亿美元，正在中国商场，斯凯奇整年贩卖额同比伸长15.6%。

　　2023财年优良的贩卖功效，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等界限的斯凯奇正正在寻找新的事迹伸长胀吹力，于是，他们抉择促进正在瑜伽家当的结构。

　　2月28日，斯凯奇公告推出自正在瑜伽系列新品，包罗运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面透露产物统筹了亚洲女性审美与多场景行使的需求，为女性消费者供应了更富厚且舒服的穿搭抉择。

　　瑜伽是一种运动健身项目，泉源于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学连合，弱化了宗教元素，并渐渐正在环球大作开来彩球网集团运动品牌们起初卷瑜伽服了。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽动作一种新型运动式样传入中国。原委数十余年起色彩球网集团，瑜伽商场周围已较为可观。稀奇正在健身作事室和居家健身大作的这几年，瑜伽起色经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞筹议统计数据显示，2020年中国瑜伽商场周围已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞筹议更指出彩球网集团，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水准仅次于跑步。

　　讯息筹议公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场周围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一商场周围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全部瑜伽商场，有品牌以为，今朝并没有造玉成方位的垄气绝象，跟着人们运动式样的转折与对运动设备的需求不息增进，瑜伽商场显呈现了强壮的消费潜力。

　　正在氪体疏导的稠密瑜伽酷爱者当中，岂论是操练多年的资深操练者仍然入门「幼白」，绝大无数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来骄贵连的笑笑练瑜伽一经五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来状貌lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正谋略下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这有机会，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，如许的行动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服商场可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元瑜伽，逾越安踏、李宁瑜伽，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心计。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就公告与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽家当结构，针对女子运动产物线，也大马金刀地从新举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包罗多款瑜伽服。

　　女性运动商场的盈余专家多所周知，势力雄厚的安踏当然不满意于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位明了的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次开始了——2023年10月，安踏颁布布告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动商场。

　　本土品牌举动常常，几家海表品牌，比方深耕运动锻练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店分列、海报铺设等都与其「浸进优柔里」的核心照应。

　　一方面，以Nike为代表的「本领流」手握科技以及齐全的临盆线，念要复造lululemon的得胜途径。

　　另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE彩球网集团、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大「性价比」，以期用更低代价俘获消费者芳心。

　　除此除表，几家一心于女性运动商场的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　稀奇是疫情岁月，lululemon舒服的面料相合了消费者居家锤炼衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率以至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」商场「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番行动无不彰显对女性消费商场的珍视水准瑜伽。

　　此中少有据注明今朝女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、连结健壮等方针，我国女性对健身运动的亲热居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习俗的女性比例已高达72%。

　　瑜伽酷爱者笑笑操练瑜伽的强度以至能到达每天六个幼时瑜伽。有着富厚履历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课师长，时分长达数月。

　　她还提到，塑造线条彩球网集团、延展舒服是对瑜伽服最根基的央浼，但现正在许多女性也把平素出街、颜色斑纹等身分纳入置备思索范畴。

　　斯凯奇也向氪体透露：「下一步的作事，继续研发瑜伽系列，为消费者供应尤其好穿瑜伽、体面、好搭的产物。」